Gã khổng lồ thời trang nhanh trực tuyến Shein, với doanh thu khủng 38 tỷ USD năm ngoái và kế hoạch IPO tại Hong Kong, đang gặp phải làn sóng phản đối dữ dội tại Pháp. Việc Shein mở cửa hàng trực tiếp tại trung tâm thương mại BHV danh tiếng ở Paris, cùng với kế hoạch mở thêm 5 điểm bán tại các cửa hàng Galeries Lafayette ở các tỉnh, đã thổi bùng ngọn lửa bất bình. Ngay lập tức, cựu Bộ trưởng Thương mại Véronique Louwagie đã lên tiếng phản đối mạnh mẽ, đồng thời tích cực vận động các bên liên quan để ngăn chặn sự bành trướng này.
Phản ứng không chỉ dừng lại ở lời nói. Nhiều thương hiệu lớn đã cắt đứt quan hệ hợp tác với BHV. Hàng loạt nhân viên BHV biểu tình phản đối. Thậm chí, ngân hàng uy tín Caisse des Dépôts còn rút khỏi thỏa thuận đầu tư vào BHV, giáng một đòn mạnh vào chiến lược của trung tâm thương mại này. Ngay cả các thương hiệu Pháp dám bắt tay với Shein cũng phải trả giá đắt, điển hình như Pimkie bị loại khỏi hiệp hội bán lẻ lớn, cho thấy mức độ nghiêm trọng của làn sóng tẩy chay.
Trước làn sóng phản đối, Shein khẳng định các cửa hàng này chỉ là “thử nghiệm quy mô nhỏ”, đồng thời cam kết sẽ tạo việc làm và đóng góp vào kinh tế địa phương. Shein lập luận rằng mô hình “sản xuất theo nhu cầu” (on-demand production) độc đáo cùng nền tảng trực tuyến linh hoạt chính là chìa khóa cho thành công của họ. Đáng chú ý, SGM (Société des Grands Magasins) – đơn vị quản lý BHV và Galeries Lafayette – lại chào đón Shein, với kỳ vọng thương hiệu này sẽ vực dậy các trung tâm thương mại đang gặp khó khăn bằng cách thu hút lượng lớn khách hàng trẻ tuổi. Thậm chí, SGM và Shein còn tận dụng chính những tranh cãi này để gây chú ý bằng các quảng cáo “gây sốc”.
Tuy nhiên, động thái này không làm nguội đi sự giận dữ của giới chức Pháp. Các chính trị gia, nhà bán lẻ và doanh nghiệp Pháp đang phối hợp chặt chẽ để ngăn chặn Shein. Lý do chính được đưa ra là để bảo vệ các cửa hàng truyền thống, vốn đang chịu thiệt thòi lớn. Họ cáo buộc Shein có lợi thế không công bằng nhờ việc miễn thuế cho các gói hàng giá trị thấp (dưới 150 euro) – một lỗ hổng trong quy định thuế quan. Cựu Bộ trưởng Louwagie cảnh báo Shein đang “tác động tiêu cực đến kinh tế địa phương, phá hủy việc làm”, trong bối cảnh nhiều chuỗi thời trang nhanh của Pháp như Jennyfer và Naf Naf đã phải tuyên bố phá sản.
Làn sóng phản đối tiếp tục dâng cao. Pháp không chỉ dừng lại ở các cuộc biểu tình mà còn thực hiện nhiều hành động pháp lý. Trước đó, Shein đã từng bị phạt vì quảng cáo sai lệch và thu thập dữ liệu trái phép. Pháp cũng đe dọa sẽ chặn Shein nếu tái phạm việc bán búp bê tình dục có hình ảnh trẻ em. Mới đây nhất, Pháp đang chuẩn bị ban hành một dự luật kiểm soát thời trang nhanh, nhắm trực diện vào Shein và Temu. Dự luật này có thể bao gồm lệnh cấm quảng cáo và áp đặt “phụ phí” môi trường cho mỗi mặt hàng bán ra – một động thái mà Shein kiên quyết phản đối. Để đối phó, Shein đã thuê cựu Bộ trưởng Christophe Castaner làm cố vấn và đang nỗ lực tìm kiếm sự hợp tác với các nhà bán lẻ Pháp.
Để giải quyết triệt để vấn đề, giới chức Pháp đang tích cực hối thúc Liên minh Châu Âu (EU) bãi bỏ chính sách miễn thuế đối với các gói hàng thương mại điện tử (e-commerce) có giá trị dưới 150 euro. Việc giám sát và kiểm soát Shein không phải là một vấn đề mới mẻ, mà đã trở thành chủ đề được quan tâm xuyên suốt qua nhiều đời chính phủ Pháp, cho thấy đây là một cuộc chiến dai dẳng và phức tạp giữa mô hình kinh doanh mới và truyền thống, giữa lợi ích kinh tế và trách nhiệm xã hội.
